杭州宣传片一部好的电视广告片制作能让品牌

工作花絮   2019-07-31 18:33   

    一条企业宣传广告片制作的成功,是否有规律可循?特别是创意完成后、制作开始前,能否预见到它的效果?客户、策划公司和制作公司一直在探寻。说白了,就是:在投入一定的资金进行拍摄制作,并将以更大的资金实施投放之前,有没有一套标准、一套法则,来检定我们的创意?使得将要面世的广告片最大限度地达成实效,少走弯路,少花冤枉钱。
 
    不管我们对自己呕心沥血搞出来的广告片多么钟爱,在受众看来,那只不过是众多广告中普通的一条而已。根据这条,我们的广告片甚至可以拍得“一点都不象广告片”。这又有什么呢?谁规定广告片只能这样拍,不能那样拍?广告的目的,是让受众接受我们想要他们接受的信息,如果能破除他们对广告的信任危机,高效率地传播信息,只要在不破坏品牌形象、有什么不能做的?
 
    “创意”一直是某些广告人心中的“圣殿”,几乎高于一切。但我们要说:脱离了市场营销的实际,凭空判定创意的优劣高下,是没有意义的。从创意一直到制作完成,到投放,都是营销广告的一个个环节,任务只有一个:完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的,反之就是不合格的。这很残酷、很“商业”,没有一点点“艺术”在里面,更没有一点点价钱可以讲。
 
    所以,一个头脑清晰的广告人、制作人,不会简单地说一个创意“好不好”,更不会以自己的好恶去说喜欢或者不喜欢。他所关注的,只是这个创意是否“称职”。什么叫“称职”?就是创意是否完成了营销策略所赋予的任务。
 
    还是要谈“广告过剩”。现在的受众没兴趣,也没义务把一条广告片认真看完,仔细体会。能给他们留下印象的,往往是众多广告片里某几个“出挑”的细节:某个画面、某一句话,甚至某种音效、几个音符。可以搞笑可以深情可以针砭可以一本正经,反正一定要与众不同、足够“刺激”。为了让受众在茫茫的广告汪洋中注意到你的片子,一定要有一个“记忆点”。最好能让他们在日后,通过这个记忆点,把你的整条片子,大致不走样地从记忆里“拽”出来。

 
    广告片有画面、有声音,声音里的绝大部分是人声。人应当说人话,谁都知道。但一写到脚本上,有时就变得不大象人话了——生涩的术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻辑……,都不少见。
 
    利刃般割手的可能并不全是好创意,但好创意,必定如利刃般割手。这是好孩子婴儿用品广告片制作创作人员常说的一句话。
 
    目前婴儿用品市场广阔,好孩子大力传播势在必行,但从长期考虑,在有限的预算里,只有合理系统地制订出整体传播方案,才能使一支优质的电视广告片投放效果变得事半功倍。
 
    这不仅是好孩子在国内的第一支TVC,也是整个婴儿车行业规模化传播的第一支电视广告片。
 
    媒体投放关键点:一、瞄准目标消费群体。二、聚焦消费者生活接触点。也就意味着,好孩子需借强势媒体之势,才能把握时机占领消费者。
 
    如今,还有什么能比全国热门电视节目更适合的呢?
 
    放眼全国最炙手可热的电视栏目,从公司大小白领办公室话聊主题到老百姓茶余饭后晚间消遣节目,谁还能红过《东方卫视-达人秀》、《江苏卫视-非诚勿扰》及《湖南卫视-快乐大本营》、《天天向上》这三个省级卫视热播节目,均是全国收视率最高的呢,皆之众人喜爱。同时,还追加了中央一套的《黄金剧场》的投放。
 
    于是,在2011的夏天,一个"先声夺人"的电视广告片诞生了。在全国各大电视台、热播节目中,都能看见好孩子的身影了。
 
    在品牌整合传播过程中,好孩子以借势为原则,搭上热门节目快车,使有限的传播预算最大化地被运用,实实在在地起到了良好的传播效果。
 
    好孩子集团总裁第一次到公司看电视广告片时,就被小孩踢倒婴儿车的镜头逗的哈哈大笑,牢牢记住了好孩子婴儿车的舒适感,十分赞同“好创意,必定如利刃般割手!”的广告理念。
 
    电视广告片播出后的效果,再度证明了单纯的创意,才能带来巨大的效果央视广告中心直接致电好孩子,认为好孩子的广告创意很有特色,想作为比较广告的典型出现在央视广告中心审查科的案例书里。
 
    同时,电视广告片一经市场检验,小孩踢倒婴儿车的镜头立即被网友疯狂转发以及改编,这一脚也被称为年度最给力一脚。


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