企业宣传片走心文案影视广告的概说

工作花絮   2019-08-03 10:10   

    关于电视广告
 
    电视广告的四大要素是图像、文案、声音和时间,是视听兼备、声画统一的广告形式。
 
    电视广告是一种视听双重艺术,一则成功的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使人留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。
 
    好广告关键在创意。创意是广告的灵魂。
 
    创意,简言之,就是创造一种说服观众购买的意境。
 
    关于创意
 
    创意是决定电视广告好坏的最重要因素,一个毫无创意的广告片就像一个没有灵魂的理论,不会引起人们的注意和共鸣,广告效果也将大打折扣。广告创意,是指广告工作者在孕育广告文稿时的构思,根据广告主的意愿和广告文稿的主旨,在进行一系列市场调查,消费者心理研究等工作后,经过一番精心思考和策划,最后塑造成一个商品和劳务的形象或意念的全过程。
 
    国际广告协会认为,具备一下五个方面才能算是创意新颖的优秀广告创意:
 
    (1)能给消费者以愉快的感受。
 
    (2)要能显示出独创、革新、改进的精神
 
    (3)摆出商品或服务的优点,能为消费者解决实际问题。
 
    (4)要有明确的承诺。
 
    (5)要有潜在的推销力量。

 
    影视广告脚本一方面是创意概念的文字化,另一方面是创意概念的视觉化。要把创意场景有声有色地描绘出来,使读的人能体会到广告实景。视觉化的脚本通常是需要故事板的绘制,专业的广告影片制作公司都有固定的脚本备用纸。一般的故事板有两大部分内容:故事板的画面(video)栏和声音(audio)栏。
 
    1、影视广告脚本种类
 
    影视广告的脚本,按制作流程可分五种。
 
    (1)概念脚本(ConceptBoard)。是创意架构和点子的试金石,有商品概念脚本和创新概念脚本两种,又称ideaboard。概念脚本不需要很详细的情节描述,有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。
 
    (2)文字脚本(Script)。以文字描述场景、动作、对白、音效等。文字脚本标准规则是每页左半边是画面部分,按镜头顺序进行依次描述;右半边是声音部分,包括旁白和音效。
 
    (3)故事脚本(StoryBoard)。也称故事板,把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。为了提案的方便,有时将主要画面都事先加以绘制(或数字拍摄加电脑合成处理)。一般也是按镜头顺序进行依次绘制表达。
 
    (4)分镜头脚本(ShootingBoard),也称制作脚本。从制片公司导演的拍摄角度出发,往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素,利于正式拍摄参照。
 
    (5)相片脚本(PhotoBoard)。广告测试、归档用的脚本。
 
    2、故事板的制作
 
    故事板是指影视广告创意完成阶段,借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明,英文叫StoryBoard,有人叫故事画纲。它的作用如下:
 
    (1)进一步将电视广告创意视觉化
 
    绘制故事板对于广告创作人员整理自己的创意构思很有好处,使自己的概念初步落实。由于没有一种文字手段可以通过纸面表达电视广告拍摄完毕的效果,只有画纲最为接近,所以通过绘制的画面并配以说明文字,可以把创作过程中的想法表达出来,以便对创意进一步斟酌和完善。虽然稍有经验的创作人员便知道头脑里的想法和落实在纸上的东西有时候是完全不同的,当然和日后拍出来的东西就相差更远,但无论如何这是迈向视觉化的第一步。
 
    (2)便于向广告主说明创意
 
    影视广告片无论是拍摄还是播放都耗资巨大,是广告活动中的重头戏,所以广告创意必须取得广告主的认可。但是由于电视广告的特殊性,由于广告主影视专业知识的局限,单凭口头向客户叙述电视广告脚本的内容与表现,广告主肯定不容易理解。所以将创作阶段创作人员的电视广告画下来,变成连环画式的画面再加上文字说明,这样就比较直观,就会有助于客户对创意情节的理解。可以说故事板是电视广告未成型阶段与客户沟通的最佳手段,同时根据故事板客户也将可以对广告片摄制所需的经费预算有一个感性认识。如果客户认可该电视广告创意,就应该请客户在故事板上签字。
 
    (3)为电视广告摄制提供依据
 
    如果影视广告的创意获得了广告主的认可,那么故事板便成为拍摄与制作电视广告片的依据。制片公司就将根据故事板的画面安排场景、挑选演员、编织预算。导演、摄影、美术、灯光都要以此为依据进行二度创作。


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