广告宣传广告片制作如何准确定位产品的卖

影视知识   2019-08-08 15:18   

    虽然没有官方发布,但新一代奔驰SLK已经在一则法国播出的视频当中全情展现。至于视频的内容如何我们就不作介绍了,总之就是一则广告片,我们还是把目光投向这个称之为2012款的SLK上面。
 
    新款SLK的设计无疑受到了SLS的影响,前脸那复古的造型给人的冲击力相当充足。大量富有科技感的设计与装配让人有点目不暇接,比如可自动调节的氙气大灯,醒目的日间行车LED灯还有全身的AMG风格运动套件。
 
    在车内,新鲜的东西也同样不少。整体设计依旧借鉴了SLS的些许风格,而车内的真皮都采用了可反射太阳光的减热设计,这对于夏天来说可是个福音。由于是敞篷,所不可避免的就是开顶后某些风向的风会带来很不舒服的感觉,因此奔驰特别在防滚支架的一侧增加了改变风向的挡板,相当有新意。而对于智能化的COMAND而言,SLK上面的这套系统还可以接入网络,通过它不仅能获得最新的消息,还能从事多方面的设定,相当方便。

 
    宣传片中,在广场中央忽然出现一个舞者独舞,紧接着一个一个表演者慢慢加入,从几个人瞬间演变到上百人的热舞。简洁有力的舞蹈动作引爆了现场的激情,也引来众多群众围观。当音乐结束,舞蹈落幕,所有人迅速“闪”离,消失在人群中。在这支宣传片中,首次将“快闪”元素融入其中,打破一贯的拍摄模式,用创意让人耳目一新,给大家带来全新感受。
 
    宣传片创意制作十足演唱会值得期待
 
    以“圣诞狂欢夜”为主题的羽泉2010北京演唱会将于12月24日登陆北展剧场。羽泉出道12年来,办过多场巡演,此次将如何再次带给大家全新的视听享受?面对这些都是大家关注的问题,羽泉哥俩用一个简短却又充满创意的宣传片给出了的回答,融入潮流的“快闪”,创意十足,使得羽泉圣诞狂欢夜值得期待。
 
    据悉,科比.布莱恩特将参与土耳其航空广告片的拍摄,全球广告宣传活动计划于2011年全面展开。土耳其航空和科比.布莱恩特所拍摄的第一个电视广告片也将于2011年的第一个季度在美国和中东地区播放,随后,该广告片将在全球超过80个国家播放。除了在美国展开广告宣传活动外,土耳其航空也将在中东地区和远东地区开展宣传活动,这些地区聚集了成千上万的篮球迷。此外,广告宣传活动也将覆盖各大杂志、报纸和网络平台。
 
    与此同时,科比.布莱恩特也将代表土耳其航空出席明年的一些大型活动,其中包括美国洛杉矶航线的开通仪式。
 
    在广告片制作当中如何准确定位产品的卖点是十分重要的,在以住的工作中,笔者深喑“USP定位”的优势,也曾多次根据以此展开广告创作,在实践中体现出这一方法的可行性。在此,我举一些案例与各位一起分享:
 
    1、金健鲜米粉——新鲜。金健鲜米粉在上市之初,作为一个新品类,消费者对其缺乏认知。因它与其它传统的干米粉有明显的不同之处,是鲜湿状态的即食米粉。其它米粉厂家因保鲜技术原因,还不能生产。我们挖掘到一个独特卖点——新鲜。这个卖点,明显区别其它产品,对消费者而言也非常有吸引力,还可以打消消费者可能存在的认为湿米粉不卫生、质量不过关的观念。在此定位基础上,创作了它的广告语——新鲜到家了。果然,在产品上市后相当一部分消费者是冲着它的“新鲜”而去购买的。
 
    2、金健米粉——好米出好粉(原料更好)。在干米粉中,金健与其它干米粉的差异性不大。但笔者发现在这个产品的背后,有一个可利用的资源——金健米业。金健米业的知名度相当高,其主营产品大米在消费者也非常认可。对!从原料方面诉求,好米出好粉!广告语是“好米,好粉,好爽滑”,它从原料“好米”到产品“好粉”,以及产品特点“好爽滑”,以层级递进的句式表达出来,非常有感染力!
 
    3、好由食用油——高温也不会冒烟(220℃不冒烟)。我们根据“好由”品牌食用油自身产品的特点,找到了一个与金龙鱼福临门、鲁花等三大全国性品牌不同的诉求点——220℃高温而不会产生油烟。这个诉求点非常符合消费者的利益,而且对消费者来说是非常容易识别、非常有利的。它很好地区隔其它竞争对手的卖点,比如金龙鱼所说的“1:1:1”,鲁花的“香”。在此基础上,我们创作了一句广告语——好由,220℃不冒烟。好由,是品牌名称,也是指“好油”,一语双关。它向人传达了“好的油是220℃不会冒烟的”、“好由食用油,220℃而不会冒烟”两重意思,非常有冲击力!
 
    总而言之,在广告创作中,“USP定位”发挥着非常重要的作用。对于中小企业而言,更为重要。因为中小企业广告预算少,不可能象一些国际大品牌一样采用大量的广告投入来建立品牌形象。这时候,准确地把握“说什么”有助于你用好每一分广告费用,有效地节省广告资源。


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