产品视频制作电视广告片的结构类型

影视知识   2019-08-09 17:24   

    电视广告的分类,第一必须“电视化”,就是说它是从电视形态出发的,因此这种分类只适合于电视。第二不能无限排列下去。越分越多,无限排列,等于不分。
 
    我们依据诉求方法,把电视广告分为两大类型:感情诉求结构类型、理性诉求结构类型。
 
    影视广告采取理性的说服方法,从本质、作用等方面,有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处,引导消费者进行购买和使用,该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。

 
    1、说明型
 
    最常用的电视广告方法,在所播出广告片中,这种方法结构的占有很大一部分,这类电视广告片的特点即是平铺直叙,有啥说啥,提供一种能给人带来利益的信息,其重点是表现广告内容的外观、优点和长处,使人们通过广告对产品有大致的了解,在产品推向市场初期,运用这种结构能取得较好的效果。这种类型适用于较为理性和功能性的产品广告`
 
    2、比较型
 
    比较型是一种极为有效的广告形式,由于采用比较方法,使自己产品的优点和长处马上有所突出。广告中将产品的功能、品质、个性特点等通过自身的比较或使用效果比较的做法,可使产品的优点突出,促进受众认知。在比较手法中也有故事情节对比,气氛对比等处理,其目的是强化注意与认知。对比手法的使用讲究逻辑性。对比的客体应是良好的,比较中使受众感到更为先进和合理。必须注意把握合法性,对比中不能贬低竞争对手或无中生有地制造理由,以维护平等合法竞争为先导,才能有效地达到广告效果。
 
    广告策划经验提醒企业,四种影视广告公司坚决不能用。
 
    一、不以策略为核心的影视广告公司不能用
 
    如何一种广告形式,都离不开策略,没有策略的广告是没有方向的广告。别看仅仅是一句广告语,一张海报,但这里也一定包含着整体的广告策略,包含着企业的诉求策略,包含着一种宣传导向。
 
    企业最怕的就是广告策略的混乱,一旦广告策略混乱,不同的广告形式就可能互相拆台,广告效果相互抵消,不仅广告费打了水漂,企业形象还会受到巨大的损害。所以,一定要找一家懂策略并以策略为核心的影视广告公司合作。
 
    二、不以销售为目标的影视广告公司不能用
 
    我们一定要记住,广告可以是艺术,但绝不能是纯艺术,而是实用艺术,是服务于销售的实用艺术。正如广告大师奥格威所说:广告唯一正当的功能就是销售——不是娱乐大众,也不是运用你的原创力或美学天赋给人们留下深刻印象。时下很多影视广告公司的广告依旧强调原创,强调超人的创意以求审美的愉悦,却偏偏忽略了广告最最正当的功能——销售。所以,一定要找一家以销售为目标的影视广告公司合作。
 
    三、不研究客户需求的影视广告公司不能用
 
    多年以来,市场调研几乎挂在广告人的嘴边上,但是,我们去翻一下市场调研的书籍,每本书中都会讲消费者,讲竞争对手,讲市场环境,几乎没有一本提到客户研究的。但是,有经验的影视广告公司首先要做的不是市场调研,而是客户研究,是对客户的企业现状、企业问题的研究。他们首先要找的是客户的真实需求,因为客户的真实需求与客户管理者所介绍的客户需求有时是不完全相符的。所以,一定要找一个懂得下功夫研究客户需求的影视广告公司合作。


文字内容均由作者原创或翻译,转载前请务必通知本站并注明内容来源,附以原文链接.
http://www.zhuace.com /wen/385.html本站内容欢迎分享,但拒绝有商业目的的转载!
影视战略合作: Copyright © 2017-2020 四川润年文化传播有限公司 蜀ICP备18024567号 版权所有.  友情链接