创意广告视频如何选择广告片的时长

工作花絮   2019-08-09 17:52   

    做出一个企业广告片制作很容易,难得是发挥他最深层的价值,给予企业最大效用途径才是一个真正成功的广告片的宗旨。这里例举几点以供大家学习。
 
    1、保障资金投入
 
    在企业广告片的投入费用上,应保证资金充裕一些从而保证广告片的品质。许多企业老板不惜花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告,出手阔裕。却对自身企业广告片非常吝啬,以不到产品影视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象广告片。由于费用拮据,制作单位很难请到好的导演和摄影师,成品的效果当然也就不太理想。如此一来,不仅浪费了财力,也浪费了物力和人力。

 
    2、用途多样化
 
    企业形象广告片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象广告片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。2004年荣登中国家电前5强的皇明太阳能就是一个全方位利用企业形象广告片的典范,皇明太阳能企业形象广告片能做到“一片多用”,不仅仅在2004年招商过程中取得了明显成效,而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用,此外在终端专卖店循环播放,让消费者更多的了解企业,进一步建立对企业信心。据皇明太阳能相关数据统计,企业广告片的效用在太阳能建筑一体化的推广和企事业单位、酒店的大工程项目上反映最为直接明显,这是产品影视广告所不能比拟的,可以说在特定的分众销售中,企业广告片的销售力要大于产品影视广告。
 
    当今的电视广告片拍摄的不同时长主要有60秒、30秒、15秒、10秒、5秒等。我们在选择电视广告片的时长时,需要综合考虑多方面的因素。这不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况,而且还要与时段的选择产生对应。
 
    (1)六十秒时段的电视广告片,因为时长很长,可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式,当然投播时,大量的钞票也是要的。
 
    (2)三十秒时段的电视广告片,可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如"盖中盖"广告、"朴雪口服液"广告、"齐力洁"广告、"南方黑芝麻糊"广告、"孔府家酒"广告、"沱牌曲酒"广告等。
 
    (3)十秒和五秒时段的电视广告片,其广告目的是要在短时间内,对广告信息作单一的、富于特色的传播,突出企业形象或品牌个性,或独具的"卖点"。因此,适合采用名人推荐体、动画体、新闻体,以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"广告,赵本山作的"泻痢停"广告等,都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。
 
    (4)最短的广告时长就是五秒了,其短小精悍,其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象,强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此,一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过,却具有某种冲击力的画面,与简洁凝练的广告语相结合,来表现企业形象或品牌个性。如"乘红河雄风,破世纪风浪"、"鹤舞白沙,我心飞翔"、"喝孔府宴酒,做天下文章"、"金利来,男人的世界"、"一品梅,芳香满人间"、"好空调,格力造"等。


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