创意广告视频广告片制作、广告片拍摄的发展与

影视知识   2019-08-09 17:55   

    画面表现中,蒋雯丽温文尔雅的在跳跃的橱柜旁走过,3套不断变换的样板厨房顷刻展现在观众面前,蒋雯丽点击带着视频的油烟机,然后与其家人在厨房里呈现出的尽是家庭的温情和谐。
 
    最后,著名影星蒋雯丽道出了欧派广告词的核心:整体厨房,我选欧派。有家,有爱,有欧派。
 
    从欧派广告片制作中,我们不难看出作为行业领导品牌的发展路线,是为所有欲创造国内第一品牌的企业所借鉴:

 
    1、如何继续保持行业第一的位置?这恐怕是所有处在第一品牌的企业正在埋头思考的问题,中国太多的企业想创第一,然而老大却是相当的难做。
 
    做品牌企业都知道,一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企业卖产品。当中国橱柜行业还在卖产品的时候,欧派已经完成了卖品牌的过渡,欧派布满全国1000多个城市的销售网点,结合高空广告(电视)+地面广告(户外)+人员促销三点结合的方式,快速树立了知名度,已经完成了品牌知名度的建设,如今要继续领先,就要卖标准和服务,欧派率先掌握了这一品牌发展的重要战略,标准的力量是强大的,日本数码感光行业的强大奠定了国际标准,也成就了一系列的全球性品牌。
 
    欧派奠定标准的这一杀手锏一出手,其行业第一品牌的霸气尽显。
 
    2、欧派30秒的广告片中很好的产品特点,尤其代表未来发展趋势的智能烟机厨房,而且快速的变换了3套厨房,让观众意犹未尽,呈现的尽是完美的厨房画面,仿佛机器人变形一般快速跳跃变换,让人眼花缭乱之时又不烦不乱,动感十足。表现出欧派橱柜的现代感及设计感。
 
    3、该广告片拍摄时甚至不忘大打亲情牌,符合欧派的一贯风格,蒋雯丽和家人一起在厨房里尽情品味厨房乐趣,叫人羡煞,在感受欧派橱柜的魅力时不忘情感营销,达到厨房的体验式效果,感觉更亲切,更温馨。
 
    4、在整合传播理论中,坚持一个观点,就是品牌传播的过程中要始终围绕一个点去突破,比如索尼电视10余年来宣传的主题从未变过,就是强调自己的清晰;宝洁公司旗下飘柔强调柔顺,海飞丝从来就是去屑的,潘婷是营养头发的,不同的诉求点成就了各自细分市场上的领导品牌。
 
    纵观欧派橱柜的传播过程也不难看出,从头至尾,一直没有丢下过“有家,有爱,有欧派”这句经典的广告词,从小朋友到老人,许多并不是目标消费群体的普通受众,都对这句广告词感觉温馨而亲切,并保持着极高的互传率,成为橱柜行业里难得的经典广告词,至今无人难以超越。
 
    看欧派2010年新广告片,我们可以清晰看出欧派橱柜品牌发展脉络及战略思路,欧派品牌正如其董事长姚良松的个性一样,坚毅而刚强,这个江湖高手几乎没有短板之处。
 
    一个已经很强大并将更加强大的橱柜品牌崛起于家居产业,并将引领这个行业的持续发展。
 
    广告已经成为了产品营销的主要渠道,而制作广告的广告人更是广告界的关注焦点,最近2010年度中国广告行业杰出人物颁奖盛典在京举行。
 
    广告已经成为了产品营销的主要渠道,而制作广告的广告人更是广告界的关注焦点,最近2010年度中国广告行业杰出人物颁奖盛典在京举行。
 
    2010年12月17日,在北京金辇大酒店举行的“21世纪广告国际峰会”进行到最后一个环节--“2010中国广告行业杰出人物暨中国创意50强颁奖盛典”,互动通喜获“2010中国广告行业最具竞争力公司”奖。
 
    互动通喜获"2010中国广告行业最具竞争力公司"奖
 
    “2010中国广告行业最具竞争力公司”的奖项评选是经由《21世纪广告》双周刊的推荐,第四届“21世纪广告国际峰会”组委会严格的筛选和论证,参考广告公司的文化、实力、产品、人员、行业地位等各个方面,最终进行评定。互动通品牌中心总监李慧薇(Mabel)代表公司领取了奖杯。
 
    互动通品牌中心总监李慧薇(Mabel)代表公司领取了奖杯
 
    “2010年度中国广告行业杰出人物颁奖盛典”,通过表彰行业领军人物、弘扬先进典型来推动中国广告未来的大发展、大繁荣。互动通在2010年获得过“2009-2010其他行业最佳广告创意奖”、“2009-2010年度中国最佳互联网广告创意营销奖”、“2009-2010中国网络营销媒体平台”等奖项,但“中国广告行业最具竞争力公司”的称号却是第一次获得,这也是对互动通2010年公司的发展及综合实力的一个有力肯定。


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