公益宣传片的作用及其公益宣传片的要求

影视知识   2019-09-27 16:02   

   公益宣传片的作用
  一、传播优势
 
  公益广告片所面向的对象是社会的全体大众,在传播层面上,有很大的群体支持。不受任何的年龄层次、地域范围和消费群体的限制。不同于企业的商业广告片要针对固定的消费群体去迎合,完成营销目标;公益广告片弱化了销售性质,主旨意在改变受众不正确的观念,引导受众改正错误的行径,规范社会秩序和发展。广告片制作内容有一定的教化意义,会对一代又一代人产生影响,那么对于企业品牌的传播,形象的竖立有着久远的意义。
 
  二、受众心理
 
  公益广告片凸显的是社会责任感,淡化了金钱利益的关系,很容易引起受众的共鸣。同时加深了受众对企业的良好印象,受众与企业之间的信任能够加深,有利于提供企业信誉与形象。

 
  三、社会效益
 
  企业拍摄公益宣传片从前期看来似乎无法获得直接的利润,但是常远来看,企业已经获得了更多的社会效益。广告片制作导入的正能量引人向善,匡扶正义,弱化了商业利益,很好的达到了竖立企业良好社会形象的目的。
 
 
公益宣传片的要求
  1、在公益宣传片制作中必须要体现创意元素。
 
  由于不以盈利为目的的特点与其它广告相比,为了能更好地吸引大众的关注,创意元素是不可或缺的。创意能吸引公众的目光,唤起群众的共鸣,从而起到更好的传播效果。
 
  2、在公益宣传片制作中切记冗长拖沓,主题不够鲜明。
 
  一般来说,公益宣传片制作的时长不会太长,而要在有限的时间里,精确、鲜明地体现出想要表达的主旨,就要对其内容有精确的把握。通过恰到好处的表现形式、新颖的创意,尽量在最短的时间里,呈现出能留给人们印象深刻的内容。
 
  3、在公益宣传片制作中通过视觉、听觉等感官上的渲染,以情动人。
 
  公益宣传片制作最重要的一点就是要从情感上切入,让观众能从中引发共鸣。而要做到这一点,必须借助多样的表现形式,而具体的渲染方式要根据具体的主题、内容来决定。
 
  4、把握主题,选择适宜的宣传时机
 
  公益宣传片内容多为提倡社会公德,唤醒社会良知,树立行为规范等,因而在选题时应在符合公共利益的前提下,结合时代及文化背景,挑选出影响力较为深远的主题。如今年在中央电视台热播的,主题为“节约粮食,提倡光盘行动”的系列公益短片,及时迎合了当今社会反对铺张浪费的社会诉求,同时为传播中华民族优良传统,起到了推动作用。
 
  5、重视真实性,贴近生活
 
  公益宣传片需要以平民化的视角,在短片所要表现的常见现象中,融入人文关怀,以此达到感化或警示世人的效果。因此,真实的内容来源,是引发观众共鸣与广泛传播的先决条件。如央视新闻频道播出的《真诚沟通》系列公益片,所选题材均为普通人的真实生活,以便迅速捕捉到与观众利益上的相关性、价值观的接近性与心理上的动情性,达到良好的传播效果。
 
  6、以简洁、个性、生动、温和的表现形式,深刻揭示公益主题及本质
 
  公益宣传片不仅仅需要选择老百姓最熟悉的事情,更要用老百姓看得懂的形式来说明深刻道理。以央视为例,今年推出的以歌颂父母养育之恩,倡导年轻人承担家庭责任为主题的系列宣传片,使用了平凡的家庭故事题材及通俗的讲述方式,以真实质朴的情感,引起了观众的共鸣及深思。
 
  7、引申并寻求具有典型性和代表性的表现方式,从而服务于各群体独有的公益文化
 
  国家级电视台与国际公益组织的公益片制作,在内容设计及表现形式方面有较大区别。以中央台为例,其制作播出的公益宣传片多以弘扬中华民族传统道德文化,或表现当下中国社会的普遍诉求为主题,讲求真实平凡的记录式表达,引发百姓共鸣。而诸如WWF(世界自然基金会)这类国际公益组织的宣传片,多以保护野生动物及生态环境为主题,重视新奇的创意表现与极简的概念表达。
 


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